DOSSIER – Jeux vidéo: nouvel eldorado publicitaire?
La publicité in-game et les jeux publicitaires. Ces deux marchés ont explosé ces dernières années et les start-up ayant flairé le bon filon de bonne heure sont désormais sous la tutelle des géants de l’informatique.
Lorsqu’il a été question de choisir un sujet à étudier lors de la dernière année de mon cursus scolaire, la publicité in-game a retenu mon attention. Microsoft rachetait Massive Incorporated, et si les jeux vidéos commencaient de plus en plus à ressembler à des films, c’était pour moi autant par le réalisme apporté par les technologies que par le marché publicitaire croissant qu’il représentait, et la multitude d’opportunités en placement de produit qu’il proposait. Je me suis donc lancé dans l’aventure en tentant de répondre à la question suivante: Jeux vidéo et jeux online: le nouvel Eldorado publicitaire? Je ne vous en dit pas trop, et vous invite plutôt à parcourir la petite centaine de page de ce dossier!
La version téléchargeable (PDF) ne contient pas les pages de couverture, de remerciement ni de sources. C’est une version épurée par la force des choses, car je n’ai malheureusement pas retrouvé ces pages. Je tiens cependant à remercier une nouvelle fois Julia Wozniak, directrice de l’agence Rubrik, et Emmanuel Forsans, Responsable de l’Agence Française pour le Jeu Vidéo . Si vous téléchargez le dossier, MERCI de laisser un commentaire ci-dessous ou de tweeter cet article, car bien que je le mette en téléchargement libre, il m’a coûté… beaucoup de temps!
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advertising Cas concrets jeux video placement de produit publicité Posté sous E-Marketing, À la une by Elie_P
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Il y a eu un reportage dans Culture Pub sur ce sujet récemment je vous le conseille :
http://www.culturepub.fr/emissions/emission-2009-06-15#chapitre_3
by: culture pub, oct 5th at 20 h 14 min
Wow, merci de partager ce dossier très exhaustif sur la publicité dans les jeux ! Je m’intéresse à ce sujet depuis tout récemment et j’ai moi aussi découvert ce média publicitaire en pleine expansion..
Je vous invite à aller voir mon blogue pour plus d’informations reliés à la publicité dans les jeux (in-game advertising)
by: Antoine Brault, oct 5th at 23 h 25 min
Dossier vraiment intéressant, je me suis concentré sur l’aspect historique et j’ai appris pas mal de trucs ! Merci de l’avoir rendu dispo !
by: JulienFremy, oct 6th at 2 h 49 min
@Culture Pub: excellente vidéo, merci pour le lien et pour votre passage.
@Antoine Brault: merci pour ton commentaire. Ayant moi-même travaillé chez un éditeur de jeux, je pense sincèrement que la publicité va révolutionner le marché encore plus profondément dans l’avenir… Je m’informerai pour ça sur ton blog
je vois que tu débutes, alors bon courage dans l’aventure du blogging!
by: Elie, oct 6th at 3 h 28 min
Dossier vraiment intéressant, je me suis concentré sur l'aspect historique et j'ai appris pas mal de trucs ! Merci de l'avoir rendu dispo !
by: JulienFremy, jan 7th at 0 h 55 min
C’est vrai même si cela ne nous alarme même pas que nos jeux sont de plus en plus polués par des publicités de grande enseigne !
by: casiseb, jan 23rd at 7 h 19 min
Très bonne analyse.
La publicité était déjà présente dans les jeux de foot (PES, FIFA,etc…).
Moi elle ne me dérangerait pas tant qu’elle reste assez légère ^^
by: sécurité, mar 12th at 9 h 20 min
Excellent travail, un dossier bien fourni, chargé d’informations intéressantes et pertinentes.
La pub in-game est un procédé très bien pensé, surtout alors que les cibles se disent (à raison?) saturées par la publicité…
by: Nicolas, mai 26th at 4 h 30 min
toutes mes félicitations pour ce super dossier qui a du te demander pas mal de boulot.
en tout cas il est clair que le placement publicitaire se développe de plus en plus
même si ça existe depuis quelques années déjà (je me rappelle de Splinter Cell, un des pionniers du genre qui proposait des produits Nokia)
by: Anotherbibuzz, mai 26th at 7 h 31 min
Personnellement ce qui me fait particulièrement halluciner ce sont les jeux à 70€ avec de la publicité dedans notamment tous ces jeux jeux à licence comme la F1, la moto ou le football. Clairement payer aussi cher pour se bouffer de la pub, ça n’est pas pertinent, au contraire ne pas payer pour voir des sponsors là je suis pour et ça améliore clairement l’image de marque des annonceurs qui arrivent un peu en « sauveur » : « Grâce à nous vous ne payez rien! »…
Un exemple simple avec GTA 4 et sa ville ouverte qui affiche des publicités détournées, des véhicules inspirés de grandes marques, moi je suis prêt à payer moins cher pour que cela soit plus réaliste.
)))
by: Audiofeeline, juil 9th at 21 h 08 min
Bravo pour ce beau dossier et merci pour le partage
by: Pyopillot, juil 21st at 7 h 19 min