Une idée de génie aussi créative que simple, celle que tout le monde se dit qu’il aurait du avoir (j’adore ça), associée à une utilisation détournée de Facebook. C’est ce qu’a réussit à combiner l’agence CP+B Europe pour SAS Airlines. Et alors qu’on insiste sur l’importance de simplifier au maximum les méthodes de participation aux jeux-concours, c’est beaucoup plus que SAS Airlines a demandé aux internautes, et avec succès. SAS a réussi à créer un engagement fort avec sa communauté, à accroitre sa base de fans et a s’assurer une belle promotion. Je vous laisse découvrir cette excellente campagne:

Apparemment, SAS Airlines ne disposait pas d’un budget confortable investi en publicité sur Facebook puisque cette utilisation des fonctions natives de la plateforme n’avait pas été autorisée. Résultat: Facebook ferme la page de la compagnie aérienne qui a enfreint ses conditions générales. La page a tout de même était réactivée (et comptabilise aujourd’hui 67000 membres) mais le concours suspendu… ce qui n’a pas empêché Robin de s’envoler pour Paris.

source/via

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Je suis passionné par les médias sociaux, ça, tu le savais. Ce qui me fascine également, ce sont les projets de génie « à la con », à savoir ceux qui vont susciter l’enthousiasme général, mais surtout cette même réaction chez tout le monde: pourquoi je n’y ai pas pensé? Inutile de faire plus de blabla, l’idée bête et géniale à laquelle tu aurais pu penser, la voilà: un tour poétique du web 2.0. Il te suffit juste de te laisser guider, de clic en clic:

http://www.lecorbeauetlerenard.com

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The Subs, c’est un groupe electro Belge que je connais bien pour avoir plusieurs de leur vinyls. Ce n’est pourtant pas de musique dont je vais parler ici, mais de ma surprise lorsque j’ai lu dans mon Netvibes qu’on parlait d’eux sur rien d’autre que… TechCrunch U.S. !

Le groupe (ou sa maison de disque hm) a pensé à une utilisation vraiment créative et intéressante des annotations dans les vidéos Youtube pour son Famous Videocast dans lequel il présente ses sons et clips du moment. Alors j’ai peut-être était un peu enthousiaste en parlant d’innovation puisqu’il y a déjà eu de très bons précédents, avec entre autre l’arrivée des vidéos « intéractives » comme ici, ici, là, là-bas ou encore les exemples de cet article sur urbanbloggers.fr. Reste que les annotations sur Youtube, qui permettent d’insérer des liens sur les vidéos, existent maintenant depuis quelque temps sans pour autant qu’on en croise régulièrement des utilisations bien pensées. Avec l’utilisation d’une vidéo de base qui sert à chapitrer l’ensemble, le Famous Videocast de The Subs est rendu plus intéractif, plus engageant, plus distrayant et tout simplement plus original. Et, cerise sur le gateau, le groupe se fait par la même occasion un joli coup de pub.

Lancez la vidéo pour découvrir le Famous Videocast de The Subs:

Sur le même sujet:

1. Intégrer Youtube à une page Facebook avec Involver

Si Chatroulette n’est pas un réseau social, c’est certainement une expérience sociale en ligne. Lancé le 7 novembre 2009, le service reprend le concept de Omegle, à savoir la mise en relation au hasard de deux inconnus pour un chat. La roulette russe du chat. Mais il y rajoute une possibilité, est pas des moindres: la webcam.

Une interface austère et ultra simplifiée, aucune inscription nécessaire, aucun profil rébarbatif à remplir et rien à payer. Il suffit d’une webcam (on peut s’en passer mais quel intérêt alors?), de se rendre sur chatroulette.com et de cliquer sur Start pour commencer… l’expérience. A premiere vue, on pourrait penser que Chatroulette est une ode à la liberté, un espace d’expression libre et d’échange sans frontière entre des gens du monde entier qui partagent sur leur culture, leur mode de vie…

Revers de la médaille: permettez à tous le monde de se connecter, supprimez toute modération, rajoutez à tout ça l’anonymat et vous verrez tout de suite s’effondrer le niveau des échanges.  Car sous couvert d’anonymat, l’humanité du web revêt un tout autre visage… Et je ne parle pas d’une exception, puisque le bouton Next qui vous permet de zapper l’étranger sur votre écran pour le prochain, en plus de permettre un échange moyen entre 2 personnes de 7 secondes, vous permettra de voir défiler un sacré nombre de dérangés en une très courte période. On se retrouve au final avec une quasi majorité d’hommes, à la recherche des quelques filles présentent. Et même si malgré l’importance du problème soulevé par un reportage de Complément d’enquête cet extrait a bien fait rire le web, sur Chatroulette une nouvelle ligne est franchie. On se retrouve sans aucune sommation à croiser la route d’hommes à poil, une main sur le sexe et l’autre sur la souris, a appuyer sur le bouton zapper en espérant tomber sur… on ne sait plus vraiment.

Alors, parce qu’on vient de découvrir un service original à la côte de popularité galopante, on prend sur soi et on persévère, guidé par l’espoir: Tiens, des jeunes en soirée qui s’amusent sur le chat, on rigole 2 minutes. Next. Un penis. Next. Une autre pancarte Show boobs 4 Haiti, il en existe de nombreuses variantes. Next. Un mec dans le noir qui me menace avec un couteau, ça me laisse perplexe.  Next. Un penis. Next. Un vieux poilu sous une couette, malsain. Next. Un penis.  Next. Un doigt d’honneur, un type me montre ses fesses, je perd espoir. Next. Next. Next…

Ça y est, l’expérience est finie. On comprend vite que l’espace de liberté et de découverte idéalisé pendant 4 secondes est en fait le point de chute des exhibitionnistes, jeunes excités, frustrés insultants et de quelques curieux qui vont comme vous rire quelques minutes, comprendre que c’est tout ce qu’on peut prendre de Chatroulette, et ne plus y revenir. L’expérience sociale n’est pas au rendez-vous, ni dans la forme, ni dans l’intérêt. Dommage, mais prévisible.

Un Meme est lui naît sur 4chan. Se basant sur le service Chatroulette, il consiste à diffuser une image/vidéo drôle, effrayante, sexy ou choquante (ou alors comme ici demander aux gens de danser), faire un screenshot de la réaction du ou des internautes en face et de le mettre en ligne. C’est en général assez drôle, et le meme connait un gros succès (quelques screens du même sur Know your Meme et de quelques « originaux » le blog Chatroulolz)

Conclusion

Surveillez vos enfants quand ils sont sur le net, le monde Chatroulette est bourré de cinglés.

++

• L’expérience Chatroulette de Fabien sur almostascoolasfighting.
• La courte expérience d’une fille sur Chatroulette.
• Charoulette sur l’encyclopedia dramatica.
• Chatroulette sur Twitter.

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J’ai originellement écrit cet article pour le blog urbanbloggers.fr. Je l’importe ici car il y trouve à mon sens toute sa place, et la question posée est toujours d’actualité:

Le sexe. Le désir. La nudité. La formule ne date pas d’hier, et a largement été éprouvée. Des hôtesses sexy tournent en même temps que les nouvelles voitures sur les plateformes des salons automobiles, et le retour des babes à l’E3 est un événement à lui seul. Quid du désir ou de la frustration engendrée attire tellement le chalant, allant jusqu’à lui faire dépenser les économies destinées aux études de la gamine dans la toute dernière coupet cabriolet? Difficile de le dire, quoi qu’il en soit, ça fonctionne, même si il s’agit de vendre un yaourt.

Alors pourquoi passer à côté des faiblesses de l’homme et ne pas profiter de l’engouement universel pour le nu? Résultat, se foutre à poil sur le net est LE truc à la mode de ce début d’année. Et bingo, ça buzz.

Make The Girl Dance – Baby Baby Baby

J’ai eu du mal à comprendre l’engouement suscité par ce clip pour la simple et bonne raison que l’idée n’a rien d’originale. Elle est osée, c’est certain, mais 2 mois à peine avant sa sortie, eux le faisaient en plein Time Square. Et pourtant avec un morceau assez moyen, le premier clip de ce groupe inconnu au bataillon peut se vanter d’avoir généré en un mois (mise en ligne le 12 mai 09′) 4569316 vues et près de 3000 commentaires. Il est aussi intéressant de mettre en parallèle à ce succès la contribution que facebook peut avoir dans la viralité des vidéos, car celle-ci était postée un peu partout sur le site communautaire.

Résultat : +1 pour le nu.

Romain Mesnil et sa perche (et c’est tout)

Cette vidéo du perchiste Romain Mesnil date du début d’année, et a sûrement elle aussi inspiré les membres de Make The Girl Dance (quand on parlait d’originalité). Le jeune sportif Français, pourtant multi-médaillé dans sa discipline, s’est retrouvé sans sponsor. A poil en résumé. Le raccourci est facile, et pour faire parler de lui et attirer l’investissement, Mesnil met en ligne une vidéo de lui courant nu dans les rues de Paris, avec sa perche. Il avait auparavant porté lors de compétitions une tenue ornée d’un point d’interrogation sans que cela n’attire particulièrement l’attention. Avec sa vidéo, il fait un coup d’éclat, le tour du net, de nombreux passages télé… pour pas un sous. L’opération est une véritable réussite et permet à Mesnil de trouver un sponsor sur ebay : la société nordiste d’hébergement web OVH.

Résultat : +1 pour le nu.

La Grave Météo des Graves Infos

Le site lesgravesinfos.fr, lancé il y a un peu plus d’un mois par Dominique Farrugia, se veut drôle, choquant et participatif. Seulement voilà, malgré le fait qu’il soit lancé et soutenu par un très drôle ex-nul, le site ne rempli pas vraiment son contrat comme expliqué chez Korben. Il explique dans son article que « Arrivé sur le site des graves infos, ce que j’ai testé en premier, c’est la grave météo… Normal, je ne suis qu’un homme après tout ». Car finalement la seule chose qui buzz chez les graves infos, c’est la grave météo présentée par des femmes (quasi) nues. Le buzz est cette fois modéré, et on a plus l’impression qu’on a foutu à poil une pauvre première, prête à tout pour lancer sa carrière, pour combler un manque de contenu et d’originalité. Pas terrible pour un site qui misait sur une différenciation par le décalé…

Résultat : -1 pour le nu.

Elave, Nothing To Hide

Il y a deux ans, la marque de cosmétique Irlandaise Elave cherche à se faire connaitre. Spécialisée dans les produits naturels, elle lance la campagne on-line Nothing To Hide (Saatchi & Saatchi). On note encore une fois une réflexion plutôt simpliste : rien à cacher > mettons des gens nus. La vidéo tourne un peu, génère des visites, mais on se retrouve surtout avec un buzz non contrôlé et négatif : pas sur que la cible soit réceptive, et que la campagne soit positive pour les gammes Elave bébés et enfants (comme expliqué ici).

Résultat : -1 pour le nu.

Sex tapes et Photos Volées

La chanteuse Rihanna, la nageuse Manaudou, la « rien d’autre qu’héritiaire » Hilton, et bien d’autres. Toutes ont eu le droit à l’honneur du web et sont certainement parmi les plus grandes génératrices de buzz ( et de trafic) de tous les temps. Grâce à leur talent, leur record? Bien sur que non, elles n’ont eu qu’à se retrouver, avec ou sans leur consentement, nues sur Internet. Le succès est d’ailleurs plus important si c’est sans. Car des filles nues, le web n’en manque pas. Seulement, l’aspect intouchable de ces stars soudainement nues aux yeux de tous attise la curiosité d’à peu près tout le monde. Personne n’approuve, mais tout le monde les a vu. Les blogs gonflent leur trafic, et les stars leur côte de popularité. Bien qu’elles jurent de leur innocence, la sortie de clichés privés rime souvent avec l’arrivée d’un prochain disque et d’une sortie ciné. De la même manière, on s’interroge forcément quand Paris Hilton se dit victime d’une de ses conquêtes, mais partage avec lui les droits des images en question.

Et quand les stars n’osent pas aller jusqu’à se dévoiler, elles font semblant. C’est le cas pour la sex tape d’Eva Longoria, la rumeur a fait le tour du web, pour au final dévoiler une parodie de sex tape réalisée avec humour par la Desperate Housewife en réponse aux rumeurs d’une vidéo privée d’elle et de son mari Tony Parker. Pas question pour les blogs de s’en contenter, la plupart décident d’annoncer la vidéo avec des titres accrocheurs afin de rabattre les curieux, ce qui est plutôt affligeant. Plus recemment, le concept marketing de la fausse sex tape a été poussé à son paroxisme par l’acteur Québécois Rémi Pierre Paquin, comme expliqué par Roch ici. L’acteur a lancé une première vidéo, filmée en night vision, qui laisse tout présager du début d’une sex tape. Très vite, les vidéos sont retirées du web, les journaux locaux et les sites en parlent, et l’intéressé reste injoignable, sauf sur son twitter ou il écrit « Je crois que la tempête va se calmer. Il n’y a plus de vidéo. Merci à ceux qui m’ont aidé à le faire retirer. » Tout ici tend à prouver la véracité des faits. Le lendemain, le rideau tombe sur ce qui est une navrante opération de communication autour de la sortie d’un single de Balboa, le groupe de l’intéressé. Dommage de passer par là pour se faire (re)connaître, mais au moins c’est économique.

Le sexe et la nudité ont toujours attiré du monde, fait vendre. La nature de l’homme est ainsi faite que mettre une fille nue dans une vidéo, quelqu’elle soit, ça fera toujours parler. Même si la nudité prend tout son sens dans certaines campagnes, elle peut vite se transformer en cache misère, ou « comment faire parler de nous quand on a pas d’idée ». Dans ce cas, inutile de dire que l’image de marque est entachée, et que si buzz il y a, nombreux sont les risques qu’il dérape. Nul doute en tout cas que le clip de Make the Girl Dance va générer des clones (ou des parodies aussi nules soient elles comme ici) dans les mois prochains…

originalité : -1.

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1. Guide des premiers pas: ce qu’il faut savoir pour se lancer et optimiser sa présence sur Twitter